Qu'est-ce qu'une politique RSE ? - Okarito
Voyages d'affaires
3
min

Qu'est-ce qu'une politique RSE ?

Estella Nataf
Estella Nataf
Publié le
11/3/2022

En octobre dernier, Okarito a organisé un webinar sur le lien étroit entre la RSE et la mobilité des collaborateurs avec les entreprises Sami et Zenride.

Le replay est disponible ici.

L'article ci-dessous découle des échanges entre ces acteurs reconnus dans l'écosystème de la RSE.

Qu'est-ce que la RSE ?

La Responsabilité Sociétale des Entreprises est initialement un concept apparu dans les années 1960 qui a pris de l'ampleur avec l'apparition de la norme ISO 26000 créée en 2010 et ratifiée par plus de 150 pays. Depuis, les entreprises ont mis en place de nombreuses politiques RSE, notamment en France.

La Commission Européenne la définit ainsi :

“Un concept qui désigne l’intégration volontaire, par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes.”

Autrement dit, la politique RSE correspond aux actions mises en place par les entreprises et leurs collaborateurs dans la contribution aux enjeux économiques, sociaux et environnementaux.

Apparue en France il y a une décennie, la RSE est désormais plébiscitée par de très nombreuses entreprises, quelles que soit leur taille : grands groupes aussi bien que TPE, ETI comme PME.

La politique RSE au sein des TPE et PME

Depuis près d'une décennie, les sujets de politique RSE au sein des entreprises prennent une ampleur considérable. Les TPE et PME, qui ont un devoir de vigilance, tendent à insuffler les principes de la responsabilité sociale des entreprises.

pme et rse

De la prise de conscience...

En effet, que les initiatives soient développées par les dirigeants ou par les collaborateurs, les TPE et PME veulent de plus en plus prendre en compte des environnements durables, sociaux, économiques et éthiques. À la différence des ETI et des grands groupes qui sont légalement "contraints" de mettre en place une politique RSE.

Ces initiatives découlent d'une prise de conscience essentielle : les entreprises ont un rôle prépondérant à jouer dans le bien-être de leurs collaborateurs, la lutte contre les inégalités, la lutte contre le réchauffement climatique et bien d'autres encore.

Ainsi, selon une étude conduite en 2021 par le cabinet RSE Goodwill, 85 % des PME ont déjà mis en place des actions RSE.

... à la mise en place d’une véritable stratégie RSE

Il reste cependant du chemin à parcourir, puisque d’après la même étude, seules 24 % d’entre elles considèrent que ces actions s’inscrivent dans une stratégie RSE et 14 % que la RSE fait partie intégrante de la stratégie globale de l’entreprise.

Si les PME ont pris conscience des enjeux climatiques et sociaux, reste aujourd’hui encore à le formaliser sous la forme d’une stratégie RSE concrète et ambitieuse.

Selon une autre étude du Medef, le baromètre national de perception de la RSE en entreprise 2020, 72% des collaborateurs sont au fait d'au moins une mission RSE mise en place par leur entreprise, un chiffre en hausse par rapport aux années précédentes.

Ces chiffres démontrent une forte accélération de l'engagement des entreprises et de leurs collaborateurs au sujet de la RSE.

Pourquoi mettre en place une politique RSE ?

La mise en place d'une politique RSE présente de nombreux avantages, aussi bien pour le bien-être des collaborateurs et leur motivation que pour la marque employeur et la reconnaissance de l'entreprise.

Pour les consommateurs, les clients et les investisseurs

L'étude publiée en 2020 par Onay et OpinionWay est sans équivoque : “90% des consommateurs attendent des marques qu’elles s’engagent”.  La responsabilité sociale des entreprises est devenu un critère majeur des décisions d’achat.

Il s'agit d'un véritable fil conducteur pour les entreprises qui doivent aller au-delà de la simple communication de leur politique RSE. C'est devenu un véritable enjeu stratégique.

politique rse : zéro gaspillage

Le risque d'être boycotté par les consommateurs ou la perte de clients existants peut être un facteur déterminant à la mise en place d'une politique de responsabilité sociétale des entreprises.

Les stratégies RSE mise en place par les entreprises sont aussi de plus en plus consultées par les investisseurs. Elle peut même parfois être un argument déterminant pour que le choix d'investir ou pas.

70 % des investisseurs seraient ainsi prêts à renoncer à financer un projet si les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) ne sont pas remplis ou insuffisants.

La responsabilité sociétale de l’entreprise est donc devenu un enjeu majeur pour les dirigeants, qu’il va devenir compliqué d’occulter de sa stratégie globale.

Pour les collaborateurs

Les consommateurs sont aussi des collaborateurs qui travaillent au sein des entreprises. Ils ont donc des attentes similaires vis-à-vis de la politique RSE appliquée par leur employeur dans leur environnement de travail.

Ces derniers s'impliquent de plus en plus sur la définition de la culture d'entreprise, de la marque employeur. Or le levier le plus efficace et attendu n'est autre que la mise en place d'une politique RSE transparente.

Sans cela, les entreprises peuvent aujourd’hui légitiment craindre une fuite des talents et des difficultés à recruter.

Les collaborateurs peuvent même, dans certains cas, faire pression auprès des dirigeants des PME et TPE pour prendre part à la mise en place d'une politique RSE.

Il est d'ailleurs capital de pouvoir impliquer les collaborateurs dans la mise en place de la politique RSE. Ces derniers, en plus d'avoir des attentes grandissantes quant à ce type d'engagement, seront les premiers acteurs de la réduction de l'empreinte carbone de l'entreprise par exemple.

Quelles actions pour implémenter une politique RSE dans son entreprise ? On vous donne toutes les clés dans cet article : Comment mettre en place une Politique RSE ?
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