Qu'est-ce que le bleisure ? S'agit-il d'une simple tendance ? Okarito
Voyages d'affaires
3
min

Bleisure, une nouvelle tendance ?

Estella Nataf
Estella Nataf
Publié le
10/6/2021

Le "Bleisure" est un terme anglais qui provient de la contraction de "business" et "leisure" (c'est-à-dire loisir). Le bleisure désigne pour les collaborateurs de profiter des activités touristiques lors d'un déplacement professionnel.

Le bleisure serait-il la nouvelle tendance qui émerge avec l'évolution du voyage d'affaires ?

Allier plaisir et travail pendant son voyage, c'est la nouvelle mode qui se démocratise. Les voyageurs veulent de plus en plus profiter de leurs week-ends à l'étranger après quelques jours de travail sur place. C'est l'occasion pour eux de découvrir une nouvelle culture, des sites touristiques et autres activités de loisirs.

C'est une pratique qui a toujours existé, notamment chez les dirigeants de sociétés. Ce qu'il y a de véritablement nouveau est que cette pratique est maintenant décomplexée, rapidement adoptée par la nouvelle génération au point d'avoir trouvé un mot pour cette tendance !

Le bleisure est-il une tendance faite pour durer ?

Bleisure : lier voyage d'affaires et loisirs

1 - Evaluer l'importance du bleisure

Une étude de 2015 menée par Bridgestreet qui fournit des appartements aux entreprises permet de mieux comprendre ce phénomène.

Sur un échantillon de 640 voyageurs internationaux, voici les résultats de l'étude :

  • 83% des voyageurs d'affaires profitent du temps sur place pour explorer la ville dans laquelle ils travaillent. Autrement dit ? Un voyage pour le travail ne se cantonne pas au travail, et laisse place à des activités culturelles et de loisirs.
  • 20% des voyageurs d'affaires sont loin de leur maison plus de 60 jours par an, rendant le loisir et les activités culturelles indispensables pendant ce temps long.
  • 60% des répondants disent être plus à même aujourd'hui de profiter d'activités de loisirs pendant leurs déplacements professionnels que 5 ans auparavant.
  • 50% des voyageurs d'affaires sont accompagnés d'un membre de leur famille ou un de leurs amis pendant une partie de leur séjour.

Ces chiffres illustrent à quel point le bleisure est devenu une véritable tendance, tant les voyageurs d'affaires aspirent à découvrir le lieu qu'ils visitent pour leur voyage d'affaires.

Une étude plus récente, datant de 2017, semble monter des chiffres semblables quant à l'importance du bleisure à Londres ! Mais après la crise covid, le bleisure est-il fait pour rester ?

2 - Répondre aux nouvelles attentes : le bleisure est fait pour rester

Le voyage d'affaires est trop souvent considéré comme étant réservé à une élite sociale, et donc valorisant pour les voyageurs d'affaires. Cependant, ces déplacements professionnels - notamment à l'étranger - sont souvent sources d'anxiété.

En effet, bien que le voyage d'affaires soit perçu comme étant un phénomène réservé aux cadres dirigeants, il n'est pas neutre d'un point de vue émotionnel et psychologique.

Ces effets indésirables auraient évidemment des conséquences sur le bien-être et la productivité des collaborateurs en déplacement.

C'est alors que le bleisure prend tout son sens. Cette pratique permet d'associer déplacement professionnel et activités apaisantes, que ce soit des moments de repos ou en famille par exemples.

Les entreprises doivent donc trouver un juste équilibre entre un budget raisonnable pour l'entreprise et la réduction du stress des voyageurs d'affaires. Les tendances grandissantes du bien-être au travail, en particulier depuis la généralisation du télétravail avec la crise covid, vont dans ce sens.

Plus que jamais, la reprise du voyage d'affaires se fera en accord avec le Duty of Care et le bien-être des salariés. La prise de conscience environnementale peut aussi participer à l'envie de prolonger le séjour sur place, plutôt que de se déplacer à longue distance sur des durées courtes de quelques jours.

Le bleisure semble donc s'inscrire dans la durée. D'autant que l'activité locale bénéficie du bleisure puisque les voyageurs d'affaires se déplacent toute l'année (contrairement à la saisonnalité extrêmement marquée des touristes qui se déplacent uniquement pour du loisir).

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A cheval entre l'Espagne, la France et les Etats-Unis, l'international n'a plus de secret pour Estella.
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